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内容为王3G手机电视大众化的核心

来源: 作者: 2019-05-13 09:27:17

被誉为“带着体温的媒体”,具有私密、随身的特点,并且人们对其信赖程度较高。就专业便捷的个性服务这一特性而言,通过不断地与传统媒体对接,从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端过后,高度“私人化”的3G可谓是有过之而无不及。

2009年1月7日14时30分,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。中国移动获得TD-SCDMA牌照,中国联通获得WCDMA牌照,中国电信获得CDMA2000牌照。毋庸置疑,3G发牌注定要成为2009年通信行业件大事。从2004年启动,历经5年,3G终于在2009年面向普通消费者走来,而不再只是建构在技术层面上的一个概念。电视,在3G技术的推广与应用背景下,将迎来一个全面大众化推广的契机与机遇。

3G电视大众化推广的内容瓶颈

电视业务虽然前景美好,但是其发展历程并不平坦。作为一个未成型的产业,我国电视却面临众多问题的挑战。根据中国互联络信息中心(CNNIC)2008年12月发布的《中国媒体研究报告》显示:“即使是在发达城市,电视的普及率仍然只有3.8%,是媒体业务中普及率的业务优化推广公司
。”

目前,3G移动通信技术曾经带给人们很大的希望,因为人们设想中的3G移动通信络综合了语音、数据、图像和多媒体业务北京网络营销公司
,所以很多人理所当然地认为它是解决电视发展困境的“金钥匙”。可是,电视从诞生开始,其运营模式就是不折不扣的付费电视。随着3G进入应用阶段,尽管诸如技术标准、终端渠道、利益分配等问题依旧没有彻底解决,但摆在我们面前核心的却是“付费”问题,其关键是电视的运营模式是什么,业务如何定位,电视拥有哪些值得老百姓掏钱来看的内容。

通常情况下,视频类的业务都将严格遵循“内容为王”的准则。因为,作为大众传播媒介,终还是要回到内容产品上来,特别是新崛起的媒体,更需要在内容产品上胜人一筹,否则无法将“眼球”从别的媒体上吸引过来。

作为媒体,电视只有从媒介特性、客户构成以及市场定位出发,充分发挥其媒体特性,充分利用贴身化、个性化、即时信息传输的优势,将作为个人手持移动多媒体信息终端,把向用户提供即时的多媒体信息服务作为业务内容,以“性媒体资源”和“交互性媒体资源”为其发展的“双核”动力,才有可能探索出一条成熟的运营模式。

性付费:不可替代的媒体资源:

相对于传统电视,电视可以被定义为“补偿性媒体”。然而其屏幕小、电量弱是目前很难避免的缺点。因为屏幕小,所以电视永远也无法达到居室电视的收视效果;因为电量弱,所以连续收看电视的时间有限。在上看电视,只会让电视和居室电视的收视效果的差别对比更加强烈。因此,对于电视而言,传播效果的视听体验不是其优势。

比较比较电视机节目、互联电视和电视三种不同形式电视的特点,不难发现,电视仅仅在“移动性”与“传播速度”上优于传统电视(电视机节目)与IPTV(互联电视)。事实上,正是因为电视在“移动性”上占据优势,才使得其能够在传统电视、络电视无法触及的“碎片化时段”独占鳌头,并处于的垄断地位。“补偿性媒体”电视就转变成了一种“不可替代的媒体资源”,具有“性”,电视应该充分利用其特定时段的“不可替代的媒体资源”优势,不断发挥其对媒介信息接受的即时性和高到达率优势,在内容上主打节目和体育赛事的“直播”。

交互性付费:自主个性化媒体资源

付费电视与通过广告获利的免费电视的区别,在于它是一项专业化、对象化的服务业务,是时刻将受众(而非广告商)的体验感受作为关键评价标准,是相对于以往免费电视服务的个性化市场服务。

被誉为“带着体温的媒体”,具有私密、随身的特点,并且人们对其信赖程度较高。就专业便捷的个性服务这一特性而言,通过不断地与传统媒体对接,从一种通讯终端逐渐演变成为一种信息终端过后,高度“私人化”的3G可谓是有过之而无不及。对于用户来说,3G电视的使用基本上可以实现“随时随地、随心所欲”。也因此,现代生活中的大量的碎片化时间将会被充分利用起来。

也因此,电视业务被认定为“消费方式”——消费者可选择性,能够比较轻松自由地做出选择,而不需要反复经历非此即彼的权衡。而这类“点播交互性节目”,时效性可以退居其次,其核心应该突出娱乐性。相关内容大多应该是针对“碎片化时段”的短小精悍的娱乐节目。

此外,在内容生产环节,要大力整合来自电视台、影视制作机构、动漫制作机构、视频站的视频资源,经过一定的格式转换和技术处理,变为电视内容产品。

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